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中國化妝品牌産業升級之路

關于中國化妝品的産業升級,很多業內人會提到一個話題,從中國制造向中國創造的轉變。這樣的轉變不僅是觀念的變化,也是競爭的需要,更是中國企業要生産、發展的必然之路。
國際市場上,很多發達國家早就形成了以服裝、珠寶、飾品、化妝品乃至延伸到高端服務業的時尚産業。五年前,上海市政府收到上海家化提交的一份《中國産業發展報告的白皮書》,這是中國第一次將化妝品行業納入時尚領域談企業經營。在世界發達國家的時尚産業中,已經有了嚴格的定義、鮮明的行業特征以及獨特的管理模式。這和中國傳統的以品類來劃分産業的經營模式有本質區別。因此,人們會看到中國的品牌往往是單一品類,但是很多國際成熟知名品牌,往往會是跨界經營及多品類經營。
對于這中現場,並非說明單一品類不好,專注、執著是做品牌、做企業非常重要的一個要素。但在思維上受到局限後,會影響企業品牌的發展空間或者說競爭方面相對受限。
時尚産業和化妝品行業都屬于高附加值的行業,注重品牌運作。相對許多企業經營運營模式鮮明:1)采取了輕資産的運營模式。2)是一個人才密集的産業,需要大量創造型、管理型的人才。3)帶動比較強的産業鏈。
這些特征都證明化妝品行業和時尚行業有密切相關的一些交集,中國化妝品行業當中可適當學習、引入發達國家時尚管理的概念或管理模式,並不意味著本土品牌盲目跨界、進行多品類經營。而是可以在思維模式上應該跨界,拓寬思路才更重要。
                                                                         

                                                                            转自C2CC中国化妆品网

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